Privediete na web návštevníka — z reklamy, z Googlu, zo sociálnych sietí. A potom? Práve teraz rozhoduje vaša landing page, či sa z návštevníka stane zákazník, alebo či odíde bez stopy.

Landing page (vstupná stránka) je samostatná stránka navrhnutá s jediným cieľom: priviesť návštevníka k jednej konkrétnej akcii. A jej dizajn rozhoduje o úspechu celej kampane.

Jeden cieľ, jedna akcia

Najčastejšia chyba je preťaženie. Dobrá landing page má jeden jasný cieľ — vyplniť formulár, kúpiť produkt, objednať konzultáciu. Všetko ostatné, čo odvádza pozornosť (navigácia, odkazy, nesúvisiace informácie), zvyšuje pravdepodobnosť, že návštevník odíde.

Silný headline

Prvá vec, ktorú návštevník uvidí, je nadpis. Musí do niekoľkých sekúnd jasne povedať, čo ponúkate a aký problém riešite. Nie kreatívny slogan, ale konkrétny prísľub hodnoty.

Štruktúra, ktorá funguje

Výzva na akciu (CTA)

Tlačidlo CTA musí byť výrazné, jasné a konkrétne. „Objednať konzultáciu zadarmo" funguje lepšie ako všeobecné „Odoslať". Umiestnite ho na viacerých miestach stránky, aby návštevník nemusel hľadať.

Rýchlosť a mobil

Landing page sa musí načítať rýchlo a fungovať bezchybne na mobile. Väčšina návštevníkov z reklamy prichádza práve z mobilu — ak stránka nefunguje, rozpočet na reklamu vyhadzujete von oknom.

Testujte a zlepšujte

Žiadna landing page nie je dokonalá od začiatku. Testujte rôzne verzie headlinu, CTA či usporiadania (A/B testovanie) a postupne zvyšujte mieru konverzie. Aj malé zlepšenie konverzie znamená výrazne lacnejších zákazníkov.

Záver

Landing page je miesto, kde sa rozhoduje o návratnosti vášho marketingu. Jeden cieľ, silný headline, jasná štruktúra a presvedčivé CTA — to sú základy stránky, ktorá skutočne predáva.