Priemerný človek prečíta headline, ale len menšina pokračuje k samotnému textu. To znamená jednu vec: ak váš nadpis nezaujme, na zvyšku už nezáleží. Headline je najdôležitejšia veta, ktorú napíšete.

Úloha headlinu

Headline má jediný cieľ — presvedčiť čitateľa, aby pokračoval ďalej. Nemusí predať, nemusí povedať všetko. Musí len získať pozornosť a sľúbiť hodnotu, ktorá stojí za pár sekúnd čítania.

Overené typy headlinov

Buďte konkrétni

Konkrétnosť poráža všeobecnosť. „Ako ušetriť čas" je slabé. „Ako ušetriť 5 hodín týždenne na správe sociálnych sietí" je silné. Čísla, časové údaje a konkrétne výsledky robia headline dôveryhodným a lákavým.

Sľúbte hodnotu alebo vzbudite zvedavosť

Dobrý headline funguje na jednom z dvoch princípov: buď jasne sľúbi prospech (vyriešim ti problém), alebo vzbudí zvedavosť (musíš vedieť viac). Najsilnejšie headliny kombinujú oboje.

Testujte viacero verzií

Nikdy sa neuspokojte s prvým nápadom. Napíšte 5–10 verzií headlinu a vyberte najsilnejšiu. Pri reklamách a e-mailoch ich rovno testujte — rozdiel v miere prekliku medzi dobrým a priemerným headlinom býva dramatický.

Záver

Headline rozhoduje o osude celého textu. Investujte doň neúmerne veľa pozornosti — pokojne polovicu času. Buďte konkrétni, sľúbte hodnotu alebo vzbudite zvedavosť a vždy testujte viacero verzií.